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Você sabe o que é transmídia?

CONTE√öDO | 17 de Setembro de 2014 Por Th√°bata Mariani




Desde a chegada das marcas brasileiras na internet, principalmente nas redes sociais, vários termos de marketing tem sido utilizados entre quem trabalha com comunicação. O que acontece é que em vários casos são usados erroneamente, confundindo significados e percepções. Um exemplo disso é a crossmedia e a transmídia.

Crossmedia, do inglês, significa cruzar ou atravessar a mídia, levar o conteúdo além de um meio. É muito comum a utilização dessa técnica, apesar de o termo não ser conhecido. Basicamente uma mensagem é distribuída em diferentes meios para atingir diversos públicos. Ou seja, uma pessoa pode acessar o mesmo conteúdo em diferentes locais, já que uma mensagem idêntica estará em várias mídias (jornal, revista, blog).

A transmídia, também do inglês, significa além da mídia. Diferentemente da crossmedia, são transmitidas diferentes mensagens em diferentes meios, mas que se complementam. Portanto, o público que acessar um determinado conteúdo através da TV, vai ser instigado a procurar mais informações sobre o assunto e encontrará a complementação na internet. Com características bem similares ao crossmedia,  a técnica transmídia muda o conteúdo disparado em cada meio ao invés de repeti-los em todos. 

Nós da MV, consideramos que essa técnica é mais completa, pois valoriza as estratégias de comunicação de cada ferramenta. Afinal, porque noticiar ou anunciar em rádio, TV e jornal exatamente o mesmo conteúdo quando podemos explorar mais o som, na rádio ou imagens em movimento na TV? Cada meio tem um modo diferente de funcionar, logo as mensagens precisam ser adaptadas.

Em alguns casos vale usar-se das técnicas de crossmedia, em outras da transmídia. É importante conhecer cada uma delas, suas características positivas e negativas. Entre em contato conosco, que teremos o prazer em lhe auxiliar.



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